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从日产到宝沃,杨嵩是否能再创神话

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发表于 2018-6-7 11:09:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,汽车行业权威专业的《汽车企业传播风云榜》发布了5月份的榜单,其中宝沃汽车的品牌热度超过一众车企,排名大幅增长,跃居至第二位,品牌声量达到前所未有的高度,得到广大媒体的高度聚焦和关注。品牌声量迅速提升的背后,是新任掌门人杨嵩带领宝沃汽车,通过一系列的积极举措带来的显著成果。这样的排名,不仅意味着宝沃汽车正在以全新姿态出发,同时也可以看作是杨嵩向市场下的一封挑战书。
而就在6月3日,杨嵩再一次向宝沃员工发送了一封公开信。这也是他第六次发布公开信,大到营销军规,小到工作时间作息的调整,通过这种“广而告之”的直接方式,不但能够迅速提振士气,更是能够让员工在思想和行为上达成统一。在这封个性鲜明的《致宝沃员工的第六封信》中,杨嵩首先用两个好消息,概括总结了宝沃汽车近一段时间的工作成果。第一个消息,如文章开头所言,宝沃汽车荣登《汽车企业传播风云榜》5月份榜单第二;第二个好消息,5月份的“销售回款实绩”超出既定预算目标,达成率111%。这对于宝沃汽车来说,无异于凛冬之中的碳火,但现在的确不是举杯欢庆的时刻,杨嵩也深知这一点,所以对员工工作成果嘉奖的同时,更是充满危机感地将宝沃比喻为“暗黑森林中求生的兔子,除了‘夺路狂奔’之外别无活命之路”。的确,这样的警惕感和危机感,与杨嵩在汽车行业十多年的摸爬滚打分不开。
曾经被誉为营销奇才的杨嵩,创造过“日产速度”的神话。2005年05月-2013 年12 月,在东风日产任职,历任市场部部长助理、市场部副部长、市场部部长、销售部部长、营销总部副总部长。从跨界营销、到首创天籁1+1、百城翻番、牵引式营销、大区制和数字化营销,他的创新不单为汽车行业创造了新的突破口,同时也创下了在主管东风日产整个营销系统三年期间将销量每年激增40%,直至年度销售近100万台的惊人业绩。凭此,杨嵩被日产总部调派北美,成为合资公司中国区管理层升至总部管理层的第一人。 2014年1月-2014年12月,作为北美日产北美西区总经理,全面引导日产北美的营销业务,成为跨越中美两大全球核心市场的国际汽车人。
而正是在人生巅峰时刻,杨嵩却选择了急流勇退,离开汽车圈投身互联网创业大潮。沉淀几年之后,令人始料未及的是,他再一次选择了“杀”回汽车行业。2018年02月,杨嵩加盟宝沃汽车集团,担任COO(首席运营官)。在加盟宝沃汽车一个月后,杨嵩首次出现在“中德智造 示范工厂” 宝沃汽车工业4.0智能工厂媒体开放日的活动现场。对于中德媒体聚焦的中心,他开门见山直接表明,选择宝沃汽车的原因有三个:第一是宝沃的团队非常好,特别是高层领导好;第二是产品很好;第三是宝沃的工厂有实力。
杨嵩加盟宝沃,看上去有几分“江湖救急”的意味。在此之前,宝沃汽车在品牌认知以及人事方面经历了一些变动,这位汽车营销界“奇才”的加盟,未尝不可理解成为一场“及时雨”。而且,宝沃汽车原本就已经具备相对完善和成熟的职能、工程师团队、研发生产能力,所以相信在宝沃汽车的运营上,可以提供更加自如的空间能让这位职业经理人“挥斥方遒”。
至于产品方面,宝沃汽车首发的BX7上市之初红极一时,曾创下过月销量过5000的不错成绩,尽管此后因为品牌属性问题的纷争,宝沃汽车被拉入舆论漩涡中心,销量也随即受到影响,但是不得不承认,宝沃汽车虽然处在低谷期,但是产品矩阵还是在不断完善。无论是BX7 TS返销德国,完成首批车主交付,还是在5月份发布的两款新车BX6和BXi7,都是宝沃产品矩阵更加丰富、更加得到市场认可的不争事实。
而真正让杨嵩下定决心做出抉择的,是宝沃智能工厂展现出来的硬实力。这座以德国工业4.0标准打造的工厂秉承“柔”、“精”、“严”生产理念,不仅拥有全球首条八车型柔性化生产线,可实现多车型共线生产,同时在精湛工艺和严苛检测的生产标准之下,保证了高品质的产品。生产线上实实在在能够看到的量产能力,以及传统能源和新能源生产的双资质,都是杨嵩能够带领着宝沃汽车在市场博弈的基础。对于杨嵩来说,来宝沃只有一个任务——造好车,然后把车卖好。宝沃汽车本身已经具备了不错的造车实力,至于把车卖好,相信对于曾创造日产百万神话的杨嵩来说,也绝不是不能实现的事情。
人、车、工厂三要素决定了杨嵩对于宝沃的选择和认同,而在这之后,他在宝沃汽车创造的速度也是有目共睹。先是发布了清晰严明的“宝沃营销军规”,树立了良好的工作纪律和作风,为与一线经销商、员工面对面沟通,他打造了“宝沃90分”视频直播栏目,迅速推动经销商工作的培训和部署。同时,他迅速制定了宝沃2018年度的营销战略,并以用户需求为中心全面梳理了品牌及产品的核心价值体系,且快速开启“走进宝沃工厂”、“宝客同心、沃享家宴”、“宝沃大讲堂”、“宝沃超级工程院”预热等系列营销举措,迅速扭转和提升了宝沃汽车的公众形象。而这一系列的活动,几乎都是在他上任百日之内完成的。
2018年05月,杨嵩升任宝沃汽车集团总裁,并出任宝沃汽车集团北美研发中心董事长。一面是在媒体朋友圈引起无数转发的宝沃品牌日预热海报,一面是杨嵩火速升任集团总裁的重磅消息,宝沃汽车的品牌声量推到了前所未有的高度。而在5月9日这场“史上最长”的发布会,极具杨嵩style的风格讲演不但迅速改观了大家对于宝沃品牌的认知,并且用“中国资本控股的德国品牌”这一简单清晰的表述,强势回应了社会舆论的质疑,也为宝沃吹响了全新出发的冲锋号角。
至此,从日产到宝沃,从营销奇才到集团总裁,杨嵩在他的职业生涯的道路上,完成了一次具有历史意义的身份转变,并正为征服又一座高峰而不断努力。我们也期待在杨嵩的带领之下,宝沃汽车能向市场交出一份优异的答卷。
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发表于 2018-6-10 09:24:49 | 显示全部楼层
确实不错,顶先
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发表于 2018-6-13 14:52:06 | 显示全部楼层
我也来顶一下..
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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
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发表于 昨天 17:41 | 显示全部楼层
LZ是天才,坚定完毕
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