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娱乐圈钱规则:城里的人想出去,城外的人想进来

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发表于 2018-3-17 21:07:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

    “铁打的粉丝,流水的明星”,大多数网红爆红一时,赚完快钱就销声匿迹,真正长期生存下来的屈指可数。由于他们绝大多数难逃昙花一现的宿命,所以如若只顾眼前利益,创收自然不会长久。因此,如何把握商业变局中的制胜逻辑成为网红经济制胜的关键。
    城里的人想出去:网红转主流,升高位抢饭碗
    网红与明星的划分日渐模糊,有时甚至让人傻傻分不清楚。但就目前而言,在盈利模式上,明星较之于网红自带光环,不仅有着让人称羡的拥戴生活,商演等出场单价上更是略胜一筹。拥有明星身份前途更上一层自是不必多说,娱乐圈的盈利模式多元丰富,赚钱的花样和单价有了明星光环的加持自然也会倍增不少。简单的说,进军娱乐圈升高位,抢明星饭碗能够给网红带来一次涅??重生的机会,转好了,收入翻番自然不在话下。这也是红人们乐此不彼的活跃于转型的重要因素之一。为此,圈内有人开始转主流走出去。有人进军演艺圈;有人涉足制片、导演,将自己的作品拍成影视作品……转型的高度,论才华、论技能,丝毫不输本届明星艺人。转型成功的前车之鉴更是不胜枚举:凤姐转型成功弃雷从文、天仙MM转型成功影视演员、奶茶妹妹转型成功变身京东嫂子和少妇投资人……
    
    天仙妹妹曾因甜美清纯照无意走红的天仙妹妹,在经纪人的包装和策划下迅速爆红,商业活动和广告随之接踵而至。据悉,蹿红后3个月内她接下的第一个广告代言就获得了6位数的报酬。现在其各种活动代言收入已近达上千万元的回报,主要来源广告代言和商业活动。天仙妹妹还进军演艺圈成功转型为职业演员。在演艺圈多年的摸爬滚打中,她不仅获得了众多演艺表彰奖,其活动代言等收入也水涨船高。与其转型如出一辙的还有豆瓣复古女神张辛苑,张辛苑同天仙妹妹一样因独具一格的东方复古韵味靓照走红于网络,一战成名,一时备受时尚行业和媒体的推崇和关注,先是成为时尚模特,后进军娱乐圈转型成功演员,兼时尚与艺术齐头并进。
  

    不仅是模特界,越来越多的音乐界网络红人也纷沓而来,曲婉婷、许嵩等实力新生代网络歌手,签约唱片公司后大放异彩。可见,利用网红身份踏上明星之路已成为红人们升位的捷径。当然入行有风险,转型需谨慎,转型成功甚是欢喜,转型失败那也是兵家常事。相比天仙妹妹和张辛苑,清新女神南笙就没这么幸运了,风格不统一的南笙虽然也从网红升级为演员,但清纯不在,更是陷入整容门。南笙的事迹告诉我们,有时无招胜有招,与其升级演员曝光糗事,陷自己于尴尬,不如安静的做个PS静态美人。
    城外的人想进来:主流转网红,放身段分一杯羹
    网红经济就像一座围城,城里的人想出去,城外的人想进来。为此,当圈内的人想出去的时候,圈外人想进来。网红经济的冲击,网红们不仅在瓜分主流明星的广告预算,还在瓜分具有很大变现潜力的粉丝,粉丝变得愈加稀缺。如果主流明星还端着置身事外,那么网红们弯道超车的机会就越大,甚至有可能会干掉主流明星。精明的主流明星看到网红经济爆发的红利和威胁后纷纷进圈跃跃欲试站队网红行列。在原有明星光环的加分下,主流明星转网红相较于网红转主流会轻松许多。
    还记得当年哼唱“鞋儿破,帽儿破”济公吗?德高望重的老艺术家游本昌是1985版《济公》的扮演者,50来岁开始演绎济公角色的游老通过生动的演绎成功将喜善、疯癫的济公形象根植于大众心中。息影多年后,现今高龄80有余的他因其住进养老院的新闻采访视频再度走红,又进公众视野。这次他摇身一变成为全球年龄最高的超级大网红。
    
    游老虽年岁已高,但十分时髦紧跟潮流,像“吓死宝宝”这等网络流行语更是运用自如。不仅如此,游老还积极地活跃于微博、微信、视频直播等平台,随处可见他的身影。今年5月,游老在微博上发布的一段演唱济公歌的秒拍视频,这曲大家耳熟能、搞笑风趣的歌曲再次蹿红。据微博数据的统计,24小时内,该视频就突破了300万次的播放量。荣登微博单日搞笑红人大赛榜首和视频红人周单日总量榜首。一贯济公形象的游老通过互动吸引了一大批忠实粉丝,成功转型网红,微博粉丝量已高达44万之多。
    较为显著的还有时尚辣妈李小璐。无论锥子脸、妆容还是穿衣搭配品味方面,李小璐的自拍同网红形象如出一辙,其穿搭服饰更是被电商平台放用,一度成为热搜宝贝。其本人也毫不避讳网友为其贴上的“网红”标签。此前在演艺圈一直不温不火的她,自结婚生子、踏上网红之路后,话题不断,粉丝疯长。截至今日,拥有三千多万微博粉丝的她可谓是主流明星中的战斗机了。主流明星转网红大有人在,不胜枚举,在此就不一一列举了。
    
    明星也好,网红也罢,他们虽催红于不同维度,但共通的是他们都拥有高关注度和粉丝流量。因此,无论是主流转网红,还是网红转主流,将粉丝转化变现等功名利禄追求成为了红人们的一致目标,随势改变或将是红人们在商业变局中的制胜法宝。
    本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人。

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