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阿里影业投资大地影院 加快互联网和影院融合

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发表于 2018-12-15 22:37:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015年10月,阿里影业与大地影院达成一揽子框架协议,双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。当时阿里影业表示,两家公司未来将探讨投融资层面的合作机会。
此次阿里影业投资大地影院,显然是两家公司的合作从业务层面延展至资本层面。在阿里影业内部,将业务和资本的触角从线上扩展至线下已筹划多时,从各方面来看,大地影院都是阿里影业合作方的最优之选。
首先是数量优势。截至2015年底,大地电影院线共有影院596家,银幕数3003块(其中3D银幕2808块),座位数39.4万个。其中2015年新加盟影院125家,银幕数699块。从影院数量和银幕数来看,大地影院已经排名居首,而且领先优势还在不断扩大。
其次是经营理念。2006年,大地影院旗下的第一家影院开业,在不到10年时间里,大地影院凭借其独到的发展战略和经营模式,实现了高速扩张。与其他连锁影院相比,大地影院重点布局二、三线城市的市场策略已坚持多年,而且最早将影院建设下沉至四线甚至五线城市。
再次是发展前景。中国电影市场未来的增长潜力将主要来自于三四线城市,这已是行业内的共识。大地影院在二三四线城市的耕耘多年,不仅拥有众多地理位置优越的影院,而且还发展了大量“小镇青年”用户,未来几年电影市场高速增长,这些先发优势将给大地影院带来丰厚回报。
更重要的是,大地影院管理层对于互联网一直秉持开放共赢的心态,积极求变。大地影院总经理于欣在集团九周年战略发布会对媒体表示,大地影院将大胆尝试新鲜事物,挑战原有的游戏规则和传统做法,与互联网公司探索更多可能的合作方式。
阿里影业凭何吸引大地影院?
近两年,互联网公司纷纷进入电影行业,电影产业链上的制作公司,发行公司,院线公司、影院投资公司都成为资本争相追逐的对象。在各路公司和机构中,阿里影业是靠什么打动大地影院?
阿里影业目前四大核心业务为内容制作、互联网宣发、国际业务和娱乐电商,打造的“全产业链娱乐平台”呈现加速成型态势,强大的线上资源、电商基因和运营经验,是吸引线下影院最大的砝码。
阿里影业旗下的淘宝电影、娱乐宝、粤科软件都是平台型业务,分别针对连锁影院的线上售票、用户运营、影院管理等关键环节,将自身的互联网能力和资源输出到影院,和影院一起探索新的商业模式,拓展影院的收入来源。
2015年8月,粤科软件发布凤凰佳影“电影云”,由阿里巴巴提供大数据和云计算能力支持,结合淘宝电影的预售数据,用户观影喜好以及地理位置,帮助影院实时掌握售票情况及影片热度,为影院提供可靠、合理的排片计划参考以及开展精准营销。
在衍生品领域,阿里影业提出要帮助线下影院免费搭建电商平台,实现观众边看边买,同时联合版权方、供货方、生产方创建衍生品链条的渠道,目前阿里影业旗舰店已经在天猫、淘宝开张。
根据阿里影业的设想,未来电影周边衍生品的销售只需要在线下影院设立二维码展示窗,不需要设立柜台,解决影院库存、发货、沟通等问题,降低影院销售衍生品的成本,提高效率。
阿里影业将发力线下影院?
除了资本合作,阿里影业在公告中披露,与大地影院还签订了业务合作协议,双方未来将进行电影的营销推广合作,以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。
近两年以BAT为代表的互联网公司纷纷进入电影行业,在电影营销推广和线上售票等领域发挥越来越大的作用。业内人士分析,互联网公司如果停留在线上,很难从底层去影响和改变电影行业,因此线下影院将是重要的突破口之一。
投资线下影院是行之有效的途径,但因为所需资金大,回报周期长,并不是所有互联网公司都有能力涉足。截至2015年末,阿里影业拥有128亿元的资金储备,对于投资线下影院有足够的实力和耐心。
投资大地影院,可以视为阿里影业向连锁影院抛出的一枚橄榄枝,阿里影业期望能够基于自身的能力和资源,联合更多影院在电影营销推广、影院用户运营、娱乐电商等领域创新,提升行业整体效率。
业内人士预计,投资大地影院只是第一步,阿里影业针对影院可能还有其他投资布局,其他互联网公司也会效仿阿里影业,从线上走向线下。
2014年,阿里影业拉开了互联网公司介入电影行业的序幕。两年后,阿里影业投资大地影院或将再次成为行业风向标,大大加快互联网和影院的融合。
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LZ帖子不给力,勉强给回复下吧
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有空一起交流一下
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元芳你怎么看?
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